內容當道的線上時代（The content is the most valuable in the website）

先前曾寫過一篇《網站速度與動線》，其實對於現階段來說，因為網路上充斥著各式各樣的資訊（絕對多到你看不完），所以，對於網站本身來說，其內容才是真的能夠吸引大眾目光的主要原因，當然這邊的內容不是單純指像寫文章般的內容，對於某些網站來說，是指他所能夠提供的服務，例：圖片上傳（例：instagram）、相簿分享（例：無名正妹、型男...等），比價（例：Myyasui）），當然，現在有很多其實都被大型的社交網站（例：Facebook、Twitter）給整合在其中，不過也因此更能夠突顯其內容，才是網站能繼續存活的不二法門。

竟然重點在於內容（Content），所以就來看看究竟怎麼樣的內容，才是真的能夠吸引大家目光的呢？其實可以簡單分為下列幾種類型，雖然每種類型的操作手法各有其不同，但是對於網站經營者來說，要付出的時間心力都是不可抹滅的，在此還是事先聲明一下，畢竟每種內容型態，都有其適合的使用族群和切入角度，無法用相同的方式來衡量，更絕無其優劣之分。

內容的型式很廣，但是，我們大多還是只能針對文字的內容來討論，畢竟對特定功能的應用程式來說，功能性跟使用動線往往是決定使用者是否要用它的主要原因，當然，還有價格因素，不過對於現在的應用程式平台來說，就連想要付費購買都得多花費一番心力，甚至，對於亞洲地區來說，應該還是很多公司都在嘗試怎麼讓自己的內容直接獲利，而非是透過間接的網站流量帶來的效益（看看電子書的市場即可得知），所以，我們就針對屬於文字部分的內容來進行討論。

時事型：

這類型的內容，往往都是跟著新聞時事或外電消息連動，這就有點像現在的新聞經常會取用網路上的熱門訊息、話題，只是這種時事型的內容，往往可以藉由熱門關鍵字的方式，得到更多的目光，畢竟對於大多數人來說，這種類型的文字內容，比較接近「先知先覺」者，所以都能夠得到不少關注（除非你有其它資訊的來源，例：Twitter。

一但取得了不錯的流量，就能夠得到相對的支持，也是這類型網站的主要營利來源，一般來說都是新聞性、影劇性、娛樂性或資訊類的網站居多，雖然無論那種網站，幾乎都得先有一定數量的使用者才有機會營利，但是，這種時事型網站的功能，比較類似單方面傳遞訊息的網站。

收集型：

這種類型的網站往往都是集天下大成的居多，一般來說是入口網站、電子商務或論壇居多，因為這類型的網站往往能夠為我們解決生活問題的內容居多，所以需要很大範圍的資料收集，往往需要投入的心力也較多，不過對於這類型的網站來說，往往也是最需要流量的網站，因為在眾多資料當中，如果沒有辦法取得相對合適的內容或流量時，勢必得要有所取捨，因為對於網站的版面來說，也不可能無限上綱。

所以在某個議題、版面或內容的分頁無法得到相對的流量和使用率時，就需要一直修正它的方向來迎合大多數使用者的喜好（使育習慣），不過也因為收集型的網站涉獵太廣，需要分析的數據及驗證的時間也相對較多、較長，畢竟動輒就是影響著數百萬人或更多使用者的實際體驗，這種類型的網站，在使用動線上也需要更加細膩，絕非只是把一堆內容分門別類的放上去而已。

這類型的網站，對於和使用者的互動來說，雖然能夠主動提出些需求和意見，但是，通常只是提供你一個發言的空間而已，對於整體的網站內容的定位影響不大，除非是回音夠大或是造成某些輿論時，才有可能改變其原有的架構。

功能型：

功能性的網站就比教接近應用程式的型態，對於使用者來說，都是因為有所求，才會主動蒞臨這類型的網站，例：人力銀行、搜尋網站、比價網站或社群網站...等，雖然功能型的網站能夠提供給使用者更高的互動條件，其實這類型的網站也會同具備了收集型網站的功能，例：找軟體資訊或應用時，可能會去重灌狂人、找特定軟體的延伸應用時，就會去電腦玩物，當然，每個人還是有自己的喜好使用的網站。

不過功能型網站的粘著性最高，所以它們在營利部分的轉換率也相對較高，雖然流量比不上時事型和收集型的網站，但是有效觀眾（使用者）的比例，卻比上述兩種來得高，如果能夠有效的將這些流量轉換成營收數字，也是具有相當驚人的價值，這也是為什麼許多大型網站會積極地併購這一類型的網站的主因。

當然還是有些功能性的網站不給併購，例：Dropbox就是一個很好的例子，他就很有效地將其會員轉換成有效的營收數字，除此之外，還有另外一個不能不提到人力網站 ─ linkedin，它也證明了它自己本身的價值，因為這種功能型的附加價值，往往都能夠為使用者和網站帶來最直接的好處。

其它型：

除了上述三種類型之外，當然還有些個人、團體的網站，例：名人、政治人物或特定領域的網站，對於這種類型的網站內容，雖然是像個小圈圈，但是其影響力也不可小覷，因為像有些特定團體的網站，它的影響力之大，絕不亞於一般的大型網站，不過這種網站的最大影響力其實不能算是內容，而是網站的主人、成員結構或是某些信念。

其實把網站做個大略的分類之後，若你想要經營一個網站，也可以先簡單地分類一下，思索一下自己的網站是屬於那種類型，究竟用什麼樣的方式能夠把你網站的優點極大化，因為不同類型的網站內容，同時也決定著你該如何拓展網站的功能。

同時，回想看看你為什麼會去上述的網站呢？例：有些網站會刻意的透過邀請制，來製造某種族群的氛圍一樣（因為能夠營造出一種特殊性，同時也是屬於經營特定領域的方式），所以，找出自己網站最吸引人的內容究竟是什麼？我相信每個網站的經營者在一開始都會有所設想，但是在經營了一段時間的演進之後，最初的想法還是一樣適用嗎？這也是值得深思的一項功課，這就跟性向測驗一樣，有時候也是需要為自己的網站把把脈，更何況現在使用者的選擇這麼多，您說是嗎？