今年的第一篇，來聊點網路現象好了，這樣子應該可以輕鬆一點（希望！），而且這個跨年非常有冬天的感覺（10度以下的寒流...）。
其實網路行銷在網路泡沫時代已經玩過一大圈，我想有經歷過那時代的人應該都心有戚戚焉（如果有投資相關股票的人應該更有感覺...）。
經過這些年的變化，對於網路行銷這一塊，現在已經成熟許多，雖然還是有很多詭異的狀況發生，不過...至少還有些脈絡可尋。
其實在我轉職之前，我那四年文字工的時期，就跟網路行銷有這麼一點點的相關性（數位教學...一切都得靠網路吧！），也許我曾任內部人員，所以看得見許多外人所未見的部份。
我就先舉一些我以前深刻感受的實例來說：
1.在半成品時，就大打行銷戰：
這一點我想應該是每個產品製作者最怕的事，因為用了行銷資源，你就得在特定時間內把東西生出來（有時候甚至不管良窳），不然肯定會被上頭叫去喝茶，再不然就是老闆很有手腕地模糊焦點（那又是另外一批人要倒楣）
2.時程跑在測試前，業務永遠在吹噓著內部尚未開始的功能：
我想這應該是本土公司的文化，因為台灣的市場經常是個灑狗血拼時效的沙場（到那其實都一樣），所以網路相關產業，經常都會面臨著這波「話題性」沒搭上，就失去先機（網路上好像都是如此），所以造究了時間決定一切，帶來的後果就是大家開始對於產品的內容、品質質疑，更別提售後服務及客服機制（如果你有接觸過類似的工作，就可窺得一二）。
在我看來，因為網路相關產業老是存在著以上的問題，所以網路行銷從個人、企業轉變成眾人、各部落客、各廣告媒體...。
如此就能發揮行銷的力量打響知名度，或許Google Adsense、Blogger Ads...等，都有它們獨特的方式來吸引群眾加入，但是真的有多少人會因此而動心呢？
我想玩網路若干時間的我們，應該對於類似的機制，其實都是抱著期待又怕受傷害的心情吧！畢竟它提供了部落客額外補貼的機會，卻可能因商業化而失去自主性（至少我就會怕...不過，我知道我想太多了！哈哈）
更何況那些輪播的廣告真的能夠吸引人點閱嗎？（沒被防火牆或軟體擋掉...，據我所知很多防毒軟體跟防火牆整合型的軟體，就會直接過濾唷！例：K牌的就是其一）
老實說：我覺得是可以增加曝光度沒錯，點閱率那又是另外一回事了。
所以現在網路行銷的方式就轉成了以下這幾種：（我也參與過一些）
1.使用者試用：
其實使用者試用這種方式，早在實體通路上就大行其道（仔細算算就可推估出產品的成本），在網路上漸漸也開始了這一類的行銷手法，唯一的不同是，你必須回報你試用的心得（我覺得重點在吸引試用人氣，回報心得只是一種約束的方式而已）。
2.心得分享：
這部份就像請某些領域的人，專文來分享使用特定產品的心得，因為挾帶著人氣與個人文筆的不同，來造就話題性（竟然追不上潮流、就自己創造一個），只是這一類的心得分享，要付出的代價會高一點（養寫手、送產品、稿費高低...），而且各寫手對於這類產品的優缺點都會披露（沒人看只寫優點的心得文吧！），所以這類產品通常都會比較耐操一些。（否則很有可能會被打回原形）
3.交換貼紙辦抽獎：
這應該是最省事省力的方式，因為現在部落格大行其道（所以部落格的平台才會一個個冒出來大賺廣告費），只要提供一個貼紙（動態較佳），剩下的就是曝光率跟最後抽獎的贈品吸引人一點（不是i系列產品就是最近熱門的萬元電腦居多），就可以達到不錯的效果，如果有特定人代言更好（不過光代言費可能就消化掉所有的預算了！）。
4.砸錢在入口網站：
這點我想應該不用我多說，這個只有大企業或是具有高報酬率的行業別才有可能做的到，否則首頁那一塊活潑亂跳的Flash，一天動輒就是6~7位數的銀子拿來燒，不是一般公司的廣告預算能支撐的起！況且...有時候那些Flash來挺擾人的（個人觀感）。
5.廣告信：
這是令人最頭痛的部份，雖然不誨言的說，有些族群真的很愛看廣告信，但是每天有70~80%都是廣告信的話！我想大多數使用者應該連看都不會看就刪除，更別提它可能會造成使用者的負面觀感，如果有人再透過類似的方式來發送廣告，臭名在外的一天也不遠了。
我想其它的方式也很多，例如透過戶外看板、或者是電視廣告媒體，再把使用者拉回到網路上，達成網路行銷的目的也行，如果不採用網路行銷，而是使用電話或登門拜訪的方式，麻煩各位電訪員稍為做個資料處理再Call Out吧！
否則一天之內，連接到同個單位三次不同人的問候電話，老實說，連曾當過電話從業人員的我，都快要忍不住性子的想發火了！更別提其它那些接到電話的人。
網路行銷，感覺就是在賭人氣跟次世代使用者的消費力，雖然正在起步，但是千萬別小看網路行銷的力量（也是有錢人玩的遊戲），有時候網路力量會走在媒體或是行政之前呢！
各位網路行銷的從業人員辛苦了！（還好我不用再參一腳了！呼...）
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